Por Marcela Serro Frasson >> A conquista de novos mercados tem se tornado um objetivo constante de diversas empresas, que procuram fazer com que os consumidores de outros países se interessem e passem a desejar seus produtos. Em meio a este cenário, um importante aspecto se destaca: a questão cultural, que nem sempre é tratada com a devida atenção. Um debate bastante comum em relação ao assunto é sobre a criação de diferentes planos de marketing para cada cultura versus […]

Por Maria Alana Brinker >> Implementar e monitorar a utilização de dispositivos que incentivem e fiscalizem a ética nos negócios foi uma maneira que as empresas encontraram de se humanizar mais. Fazer negócios com ética também reflete na imagem da marca, o que acaba se tornando um instrumento de valorização da empresa junto aos clientes. Isso significa que não considerar a dimensão dos valores passa a ser um erro de marketing – até porque, cada vez mais os consumidores tendem […]

Por Fernanda Sarate >> …influenciar comportamentos = dar razões + oferecer ferramentas certas + gerar experiência relevante e levar à ação. No dia 21 de maio ocorreu, em Porto Alegre, o 1º Congresso de Planejamento do Grupo de Planejamento do Rio Grande do Sul (GPRS). Apesar de ser um evento voltado ao profissional de planejamento, os temas abordados podem gerar insights para todos que trabalham com Comunicação e Marketing. A primeira palestrante foi Camilla Lie Jenssen, da Agência Naked , […]

Por Sabrina Raupp >> Muitos profissionais de comunicação reclamam que as pessoas não sabem o que eles são e fazem, e, por isso, não lhes dão o devido valor. Algumas pessoas acham que jornalista só serve para apresentar o Jornal Nacional e escrever para a Zero Hora. Acreditam que o publicitário tem ideias criativas a todo o momento para criar propagandas. E, que o relações públicas adora ser o centro das atenções e conversa com todo mundo com a mesma […]

Por Marcus Vinícius Souza >> Um dos maiores desafios para as marcas é manter seu contínuo crescimento. E uma estratégia bastante conhecida no mercado de luxo é a introdução de novos produtos com a mesma marca e relativos à categoria de produtos da marca-mãe. No entanto, o que poderia ser bastante óbvio, acaba se tornando desafiador devido a sua complexidade. Cresce cada vez mais o número de marcas de luxo – de segmentos como o de automóveis, moda e joalheria […]

Por Sabrina Raupp >> O Facebook criou uma consultoria para melhorar a experiência das empresas com a rede e promover negócios. Buscando criar um espaço mais interessante para o mundo dos negócios, o Facebook elaborou um espaço de consultoria para ensinar as empresas a utilizarem as ferramentas da rede social com o objetivo de construir presença, criar uma comunidade engajada e ganhar publicidade naturalmente. Porém, a novidade está na criação da página Facebook Para Negócios (FPN), pois as ferramentas que […]