Por Fernanda Sarate >> Conheça os dez credos do Marketing de Gestão de Valores proposto por Kotler. No livro “Marketing 3.0: as forças que estão definindo o novo Marketing centrado no ser humano”, uma das maiores autoridades do Marketing, Philip Kotler, garante que vivemos um novo momento no Marketing. Em sua primeira fase (o Marketing 1.0), o Marketing era centrado no produto, depois, no Marketing 2.0, passou a ser centrado no consumidor. Agora, o Marketing deve estar centrado nas questões humanas […]

Por Fernanda Sarate >> A consistência faz parte do que Kotler chama de ‘marketing 3.0‘, ela é uma das bases da gestão de valores da marca. Recentemente, a cidade de Porto Alegre recebeu dois importantes eventos nas áreas de Comunicação e Marketing: o Congresso de Marketing ADVB/RS e o Congresso de Comunicação Corporativa ABERJE. Nestes congressos, entre diversos assuntos abordados, um ponto em comum foi bastante discutido: a consistência. Ter consistência hoje, em plena era do conhecimento e do compartilhamento, […]

Guest post por Fernanda Sarate >> O “pai do marketing moderno” realizou seminário nesta semana, em Porto Alegre, sobre o novo papel do marketing em uma economia conectada por redes. Confira como foi. Uma mega produção anunciava um grande evento. Teatro lotado, show de luzes e execução especial do hino nacional. Tudo em grande escala para a apresentação de uma grande personalidade internacional. Mas, no momento em que esta pessoa sobe ao palco tudo muda. É próximo, simples, sem exageros. […]

Guest Post por Rodrigo Boehl* Durante o HSM Expo Management 2010, Kotler lançou a reflexão sobre o novo desafio dos departamentos de Marketing, e propôs um novo patamar para o mundo dos negócios: o Marketing 3.0. O Marketing definido como a ciência do gerenciamento da demanda deve alinhar-se às novas necessidades e exigências coorporativas, mais do que preservar marcas, é necessário construí-las de forma sustentável, acompanhando as mudanças dos mercados globalizados, que modificam os cenários de atuação constantemente em todos […]

Por Maria Alana Brinker Este é o segundo post da série O Marketing e seus Desdobramentos, criada para estimular o debate e a troca de informações sobre o tema. Iniciamos o texto de hoje com A Origem do Marketing. Boa leitura! Conceito: Marketing é um processo social por meio do qual pessoas e grupos de pessoas obtêm aquilo de que necessitam e o que desejam com a criação, oferta e livre negociação de produtos e serviços de valor com outros […]