Por Daniele Carlini >> Era uma vez um post que dizia: a narrativa dentro da comunicação não é nenhum segredo. Storytelling, branded content, produção de conteúdo… Diversos são os formatos e possibilidades de interação entre as marcas e seus públicos através de histórias. E, obviamente, não é de hoje. Contar histórias é o meio de transmitir conhecimento e a maneira mais fundamental de comunicação que existe. Nosso cérebro, como todos sabemos, possui duas metades, cada qual com suas características. O […]

Por Rogelia Barbosa >> “Ter uma marca forte é ser respeitado, é ter poder, é habitar os espaços privilegiadas no cérebro dos seus consumidores”. Confira a cobertura da palestra do Martin Haag promovida pela RBS TV e Agência Zcomunic em Ijuí, na última quinta-feira com o tema “O que ganho construindo uma marca”. Na oportunidade, o conceituado publicitário, diretor da City e professor na PUCRS e ESPM falou sobre um assunto atual e desafiador para os profissionais que estão à […]

Por Rogelia Barbosa >> “… diariamente, em média mais de um bilhão de novas páginas são adicionadas no mundo por minuto, ou seja, se você não for o guardião da sua marca, alguém pode ser, logo, a reputação da marca está em jogo.” Este será o tema da palestra/debate do Martin Haag que acontecerá na ACI, em Ijuí, no próximo dia 26 (quinta-feira). O evento é uma promoção da Agência Zcomunic e RBS TV para profissionais de comunicação e empresários […]

Por Leonardo Fleck >> Na última quinta-feira, 22 de março, ocorreu no teatro do Bourbon Country, em Porto Alegre, o seminário TOPBRANDING, promovido pela Associação dos Dirigentes de Marketing e Vendas do Brasil (ADVBRS), tendo como convidados profissionais, estudantes e pesquisadores das áreas de Design, Comunicação e Marketing . É difícil tratar do assunto gestão de marcas sem contar com este conhecimento interdisciplinar: o Design na concepção e embalagem dos produtos e serviços que levam em conta a evolução das […]

Por Fernanda Sarate >> Neste momento em que se fala de ‘amor líquido’[1] levantar questões como comprometimento, engajamento e paixão pode, num primeiro momento, parecer não ter muito sentido. Se nos relacionamentos interpessoais a pós-modernidade nos leva a refletir sob tal perspectiva, no ambiente corporativo não é diferente. A verdade é que nossa realidade mostra-se um tanto oximorônica, isto é, na mesma sociedade em que a solidez do amor é posta em cheque, se fala, mais do que nunca, em […]

Por Maria Alana Brinker >> Uma marca é descrita, principalmente, pela sua identidade e imagem. Enquanto a primeira refere-se ao uso e ao significado que as empresas desejam que ela tenha, a segunda diz respeito àquilo que os consumidores percebem. As marcas são repletas de significados que nós mesmos damos influenciados pelo contexto em que vivemos. Cada um as enxerga de acordo com seus sentimentos e elemetos culturais da sociedade / comunidade onde está inserido. Ou seja, mesmo com o trabalho publicitário por trás do […]