Por Rogelia Barbosa >> Em meio a tanto imediatismo, por que investir em uma campanha institucional é tão importante para uma marca? Neste post, relaciono os ganhos que a empresa tem ao investir também em uma campanha institucional a partir de um planejamento bem estruturado e não somente em campanhas promocionais de produtos ou serviços, onde o apelo é de venda imediata, toma lá da cá. CONFIRA 4 RAZÕES ESTRATÉGICAS PARA A MARCA: 1) Disseminar um conceito ou posicionamento de marca. Através da campanha […]

Por Tauana Jeffman >> Está comprovado cientificamente: quando mais informação, menos atenção.(LINDSTROM, 2009) Cada vez mais somos expostos a uma quantidade maior de informação e conteúdo, e um dos resultados deste excesso é que criamos um filtro mais eficaz, ou seja, o sistema de filtragem do nosso cérebro está se tornando mais poderoso e autoprotetor. E isto é apenas uma das mudanças que estão levando as marcas a agirem como conteúdo, porque também está comprovado cientificamente que marcas enquanto conteúdo […]

Por Maria Alana Brinker >> … mais parece um andarilho de rua do que um empresário (olha a quebra de paradigmas aí), … Quando a gente estuda que a cultura da organização começa com o dono da empresa e que a marca reflete muito a personalidade de quem a criou, pensamos: que empresas conseguem exemplificar isso? Gerdau? Tramontina? Bauducco? Marcopolo? Até aí, tudo bem. Empresas conhecidas com marcas consolidadas no mercado que o leitor deve conhecer. Mas hoje me surpreendi […]

Por Rogelia Barbosa >> “Ter uma marca forte é ser respeitado, é ter poder, é habitar os espaços privilegiadas no cérebro dos seus consumidores”. Confira a cobertura da palestra do Martin Haag promovida pela RBS TV e Agência Zcomunic em Ijuí, na última quinta-feira com o tema “O que ganho construindo uma marca”. Na oportunidade, o conceituado publicitário, diretor da City e professor na PUCRS e ESPM falou sobre um assunto atual e desafiador para os profissionais que estão à […]

Por Marcela Serro Frasson >> Observa-se que nas últimas décadas tem ocorrido um significativo crescimento do mercado de luxo no mundo, especialmente nos países em desenvolvimento. Em razão disto, o assunto tem estado em evidência na mídia e no meio empresarial. Mas o que é, afinal, o luxo? O que ele significa? A palavra luxo é cercada de subjetividade, e possui diferentes conotações. Ela deriva de algumas palavras do latim, como luxus (abundância, refinamento), lux (luz, brilho) e luxuria (aquilo […]

Por Leonardo Fleck >> Na última quinta-feira, 22 de março, ocorreu no teatro do Bourbon Country, em Porto Alegre, o seminário TOPBRANDING, promovido pela Associação dos Dirigentes de Marketing e Vendas do Brasil (ADVBRS), tendo como convidados profissionais, estudantes e pesquisadores das áreas de Design, Comunicação e Marketing . É difícil tratar do assunto gestão de marcas sem contar com este conhecimento interdisciplinar: o Design na concepção e embalagem dos produtos e serviços que levam em conta a evolução das […]