Por Marcela Serro Frasson >> No ambiente de mercado em que as empresas encontram-se atualmente, é indiscutível a importância da pesquisa de marketing como forma de obtenção de informações. No entanto, para que ela realmente faça diferença, é imprescindível que seja realizada da maneira correta. Mais do que uma série de perguntas e respostas sobre determinado assunto, este tipo de pesquisa inclui desde a definição do problema, passando pelo desenvolvimento de uma abordagem, pela concepção, pela coleta e análise de […]

Por Marcela Serro Frasson >> No atual contexto de mercado, onde cada vez mais as pessoas buscam não apenas por produtos e serviços, mas principalmente por experiências hedônicas relacionadas ao consumo, crescem em importância os eventos e experiências como forma de comunicação de marketing entre as empresas e seu público-alvo. Antes de discorrermos sobre seus principais objetivos, no entanto, vale a pena nos concentramos em sua definição. Os eventos e experiências são ocasiões que permitirão aos clientes atuais ou potenciais […]

Por Fernanda Sarate >> Estamos em um momento de maior valorização da subjetividade, da emoção, dos sentimentos, das sensações. Os consumidores esperam que os produtos atendam não apenas a desejos materiais, mas, mutas vezes, também a anseios sociais e espirituais. O marketing de experiência vem auxiliar nesta tarefa que dá trabalho – e, também, resultados. Confesse: tem uma loja que você adora, que quando entra não dá vontade de ir embora. E tem outras que você não gosta nem de passar […]

Por Fernanda Sarate >> No início de todos os anos, campanhas de liquidações, volta às aulas, férias e conscientização são rotineiras. Dentre estas, as com apelo para a conscientização no trânsito, talvez, sejam as menos simpáticas. Confira no post alguns exemplos de campanhas recentes que buscaram se diferenciar para conscientizar de forma mais empática. Nesta época do ano, campanhas de liquidações, volta às aulas, férias e conscientização são rotineiras. Liquida isso e aquilo, compre a mochila de tal personagem para […]

Por Marcela Serro Frasson>> Nos dias 30 e 31 de outubro, Porto Alegre recebeu a visita de Carlos Ferreirinha, que esteve no hotel Sheraton para ministrar o curso “O Negócio do Luxo”, a convite da Agência Divina em parceria com a IC Brasil. Ferreirinha é atualmente um dos principais especialistas em mercado de luxo na América Latina, reconhecido e admirado por seu trabalho. Já esteve à frente da presidência da Louis Vuitton no Brasil e atualmente dedica-se à gestão de […]

Por Maria Alana Brinker >> O título pode soar estranho, mas tem sentido, não se preocupe! Em 1959, pensando em presentear sua filha, Barbara, com uma boneca que tivesse rosto e corpo de mulher, a esposa do então presidente da empresa Mattel pediu a ele que desenvolvesse uma boneca com tais características. O principal motivo é que Barbara havia crescido, mas ainda brincava de bonecas. Foi então que a Barbie surgiu, a primeira boneca que fugiu do estereótipo com cara […]