Por Fernanda Sarate >> Neste momento em que se fala de ‘amor líquido’[1] levantar questões como comprometimento, engajamento e paixão pode, num primeiro momento, parecer não ter muito sentido. Se nos relacionamentos interpessoais a pós-modernidade nos leva a refletir sob tal perspectiva, no ambiente corporativo não é diferente. A verdade é que nossa realidade mostra-se um tanto oximorônica, isto é, na mesma sociedade em que a solidez do amor é posta em cheque, se fala, mais do que nunca, em […]

Guest post por Luciana Pinheiro >> Carmem Carril ( 2007) fala que a marca passou a ser percebida como uma vantagem competitiva por criar associações de promessas e sentimentos junto ao consumidor. A marca gera um sentimento de felicidade, inserção em uma tribo que é um sonho fazer parte, mas que não corresponde à atual situação financeira. E com as redes sociais, ficou mais fácil a divulgação de como você quer ser visto. Pagar caro por um produto pode ser justificado […]

Por Marina Alano Você já se perguntou por que determinados aromas trazem determinadas lembranças? Por exemplo, o cheiro de protetor solar, automaticamente, lembra o verão, ou o cheiro de bolo de fubá que lembra a infância. O olfato é um dos sentidos com maior fixação na memória. O ser humano pode reter na memória até 10.000 aromas distintos enquanto só reconhece 200 cores. Pensando nisso, diversas empresas especializaram-se em envolver o consumidor através deste sentido tão especial. O Marketing Olfativo […]