Por Marcela Serro Frasson >> Na última semana, mais precisamente nos dias 24 e 25 de outubro, ocorreu nas dependências da FGV-EAESP, em São Paulo, o 6º Congresso Latino-Americano de Varejo (CLAV 2013). Com o tema “Varejo e Desenvolvimento em Mercados Emergentes”, o evento propôs a geração, o compartilhamento e a divulgação de conhecimento na área de varejo, e contou com a presença de diversos acadêmicos e profissionais de norte a sul do Brasil, além de importantes nomes internacionais. No […]

Por Maria Alana Brinker >> … mais parece um andarilho de rua do que um empresário (olha a quebra de paradigmas aí), … Quando a gente estuda que a cultura da organização começa com o dono da empresa e que a marca reflete muito a personalidade de quem a criou, pensamos: que empresas conseguem exemplificar isso? Gerdau? Tramontina? Bauducco? Marcopolo? Até aí, tudo bem. Empresas conhecidas com marcas consolidadas no mercado que o leitor deve conhecer. Mas hoje me surpreendi […]

Por Elvira Costa >> Na última sexta-feira, 4 de outubro, o Diário Oficial da União anunciou a abertura de processo administrativo contra a Brasil Kirin por causa de anúncio criado pela Mood, veiculado em 2011. A acusação é de publicidade abusiva, discriminação de gênero e valorização de estereótipos racistas. Se condenada, a Brasil Kirin poderá pagar uma multa de R$ 6 milhões. Para o cenário atual, onde proliferam discursos bem humorados, às vezes jocosos e até ridículos (o que é […]

Por Rogelia Barbosa >> “Ter uma marca forte é ser respeitado, é ter poder, é habitar os espaços privilegiadas no cérebro dos seus consumidores”. Confira a cobertura da palestra do Martin Haag promovida pela RBS TV e Agência Zcomunic em Ijuí, na última quinta-feira com o tema “O que ganho construindo uma marca”. Na oportunidade, o conceituado publicitário, diretor da City e professor na PUCRS e ESPM falou sobre um assunto atual e desafiador para os profissionais que estão à […]

Por Marcela Serro Frasson >> … as promoções de vendas devem ser utilizadas apenas em situações excepcionais, afinal o produto de uma empresa deve ser vendido em função de seus próprios atributos, e não de benefícios adicionais.  Quando se fala em promoções de vendas, a primeira coisa com que geralmente às associamos é o aumento das vendas no curto prazo, certo? Esta pode até ser a principal finalidade (ou, ao menos, a mais comum), mas o fato é que uma […]

Por Marcela Serro Frasson >> Se você é profissional ou acadêmico da área do Marketing, certamente já ouviu falar muito nos 4 Ps: produto (product), preço (price), promoção (promotion) e distribuição (place). Mas você sabe o que são os 7 Rs? Os 7 Rs tratam-se de uma expansão dos 4 Ps do mix de marketing, abrangendo outros fatores que podem contribuir para uma boa performance no mercado. São eles: PESQUISA (research), VELOCIDADE (rate), RECURSOS (resources), VAREJO (retailing), CONFIABILIDADE (reliability), RECOMPENSA […]