Por Marcela Zini >> Vai dizer que as propagandas de comida muitas vezes não dão água na boca? Tem algumas que são tão chamativas que a gente vê e vai correndo comer aquilo que apareceu na TV, não é verdade? Mas porque será que elas são tão atraente aos nossos olhos e paladar? Será que tem algum segredo na produção destes comerciais? A resposta é sim, e quem revelou estes segredos da propaganda foi o australiano Minkhy Le, dono da produtora Whisk […]

Por Janini Poncio >> Não é de hoje que o consumo tem alavancado vendas em diferentes segmentos. O consumo cresce a cada ano, a cada nova tendência de mercado, inovação tecnológica e novas ambições do consumidor. E devido a isso, o marketing de vendas tem se tornado fundamental para as empresas do setor lojista. Mas como se destacar diante de tamanha concorrência? Antes de tudo, é fundamental realizar uma pesquisa a fundo. Mas não uma pesquisa de mercado, uma pesquisa […]

Por Elvira Costa >> No mês de setembro, existem 52 homenagens às mais diversas causas. Entre elas, tivemos o dia do cliente, que é homenageado no dia 15. A data foi uma ideia do gaúcho João Carlos Rego, acadêmico da Faculdade de Administração de Empresas da PUC-RS. Hoje, em todo o Brasil, já existe mais de uma centena de projetos de oficialização da data. Entre as apoiadoras da data, figuram organizações dos mais diversos setores, como a Revista Você/S.A., a […]

Por Marcela Serro Frasson >> Tive a honra de ser convidada pela Veja para participar do júri oficial, e posso dizer que foi gratificante colaborar com um projeto tão especial. Tudo é feito de maneira extremamente ética – a revista exige sigilo por parte dos jurados desde o convite até o lançamento da edição impressa. A cada ano a revista Veja lança, nas principais capitais e regiões do Brasil, a edição Veja Comer & Beber. Segundo a própria revista, o […]

Por Marcela Serro Frasson >> Uma das dúvidas mais comuns com que se deparam empreendedores que estão iniciando um novo negócio diz respeito à precificação, ou seja, como estipular os preços daqueles produtos ou serviços que irão oferecer aos seus clientes. Existem diferentes formas de se definir quanto a empresa irá cobrar por seus produtos ou serviços, sendo 3 as principais: a precificação baseada em custos, a precificação baseada na concorrência e a precificação baseada na demanda. Vejamos a seguir […]

Por Marcela Serro Frasson >> Há tempos que o setor de serviços vem ganhando destaque na área do Marketing, afinal, vivemos em uma sociedade que cada vez mais busca pelo consumo não somente de produtos, mas sim de experiências que possam proporcionar prazer e bem-estar. Mas o que são, afinal, os serviços? Como o Marketing os define? Um serviço pode ser definido como um produto intangível, inseparável, variável e perecível que geralmente requer um maior controle de qualidade, credibilidade e […]