Quando pensamos em miopia, o que nos vem a mente são pessoas que têm dificuldades para enxergar (e eu sei bem o que é isso, pois tenho miopia). Mas enfim, se estamos falando em miopia do marketing, significa que não estamos visualizando nossos horizontes. E é esse ponto que Levitt destaca em seu artigo: o quanto os empresários não visualizam seu futuro ou o enxergam muito mal.

Por Daniela Seibt >> Seja no mundo corporativo, seja no campo institucional, nunca se falou tanto em imagem quanto nos últimos tempos. E nunca se esteve tão preocupado em preservar imagens ou gerenciar crises de imagem. Pela importância que o tema vem ganhando no cenário atual, é hora de falarmos um pouco mais sobre a constituição do termo e suas possibilidades de sentido. Nas organizações, a imagem é construída por meio de processos de comunicação e reflete a identidade corporativa. Imagem e identidade são […]

Por Maria Alana Brinker >> Quando eu e centenas de pessoas escolhemos ser relações públicas num país como o Brasil, também decidimos enfrentar um mercado que pouco entende a nossa profissão. Um mercado que enxergou por muitos anos, e ainda vê assim, só que em menor proporção, o RP como um profissional ligado somente à atividade de promoção e organização de eventos – que é uma excelente área de atuação, mas não é a única para nós. Adoro explorar a […]

Por Janini Poncio >> O Pokemon Go tem sido uma febre desde seu lançamento. O jogo de realidade aumentada, desenvolvido por uma união entre a Niantic, Inc., Nintendo e The Pokémon Company, chegou ao Brasil na quarta-feira (03) após um mês do lançamento que aconteceu nos Estados Unidos.

A ABRP RS/SC promoveu no último 23 de julho, a discussão sobre o papel do Relações Públicas na gestão de relacionamento e no gerenciamento de crises de marcas e empresas. Este foi mais um curso pensado para o aprimoramento profissional dos comunicadores, trazendo como ministrantes a relações públicas Marieli Oliari – analista de CRM e Marketing na Melnick Even e a Profª Ma. Mônica Campana – relações públicas, professora da Feevale e pesquisadora no Laboratório de Criatividade da PUCRS. E contou […]

Por Janini Poncio >> Frequentemente surgem campanhas que estabelecem parceria entre marcas, apresentando algum tipo de promoção de venda diferenciada para atrair o público de interesse. A estratégia não é um conceito novo, já vem sendo utilizada há um bom tempo, mas acredito que no Brasil não seja assim tão frequente. Este tipo de sociedade é um relacionamento onde ambos se beneficiam e pode gerar um buzz interessante para as marcas.