Por Elvira Costa >> A comunicação dirigida é parte fundamental do cotidiano do profissional de relações públicas. Seus variados canais permitem que as organizações se comuniquem diretamente com os seus públicos, de forma customizada. No texto de hoje, trago breves considerações sobre três veículos de comunicação dirigida escrita completamente diferentes tanto em termos de estrutura quanto de função. MANUAL DE INTEGRAÇÃO O objetivo deste veículo é dar as boas-vindas ao novo funcionário e instruí-lo a respeito da organização onde acaba […]

Por Rogelia Barbosa >> “Estamos nos aproximando do dia em que tudo será dito com imagens”, segundo o The New York Times. Dias atrás, enquanto criava conteúdo para as redes sociais, surgiu um pensamento, entre escolhas de palavras, muitos cortes de texto e ampliação da imagem. Comentei com uma colega: você notou que cada vez temos que falar mais coisas em menos texto? E ela disse: “Fato, já está internalizado, escrevemos o texto e então começamos a cortar, porque pensamos que […]

Por Marcela Zini >> Para valorizar o papel da imprensa e estimular a cobertura de assuntos relacionados à saúde, o SINDHRIO está com inscrições abertas até o dia 30 de setembro para o Prêmio SINDHRio de Jornalismo & Saúde. Jornalistas profissionais que atuam em websites, revistas, jornais, rádio e TV, podem se inscrever. Para participar, os trabalhos devem ter sido publicados no período de 01 de agosto de 2012 a 15 de setembro de 2013. O valor de R$65 mil […]

Por Fernanda Sarate Recentemente, o Ministério da Fazenda formalizou novas normas para a realização de promoções nas mídias. Confira algumas dicas sobre essas novas regras. As empresas que estão presentes nas mídias sociais, como o Facebook, podem ter diversos objetivos: aumentar o engajamento, o conhecimento de marca, melhorar seu relacionamento com o cliente. E para alcançar tais objetivos, diversas táticas são traçadas. Muitas marcas utilizam, por exemplo, promoções – de forma assertiva ou nem tanto. Já, há algum tempo, o […]

Por Maria Alana Brinker >> Confira a nova solução da IBM para o antigo desafio de desenvolver a Responsabilidade Social Corporativa e avaliar o retorno sobre este investimento com a ajuda de seus stakeholders. Na parte 1 desse post, falei sobre as novas soluções para problemas de comunicação encontradas pelas empresas Avery Dennison e Boehringer Ingelheim. Hoje, na parte 2, mostrarei para vocês a estratégia encontrada pela IBM para resolver um antigo desafio comunicacional. CASE 3 Empresa: IBM Antigo desafio: capturar o conhecimento […]

Por Mariana Fernandes >> Como um escândalo envolvendo um estilista quase abalou a marca Dior. Sou apaixonada por moda desde que me conheço como gente, mas nunca tive o interesse em trabalhar na área de criação e design, por isso busquei outras profissões que tivessem as portas abertas para esse mercado. Daí surgiu meu interesse por Relações Publicas e as inúmeras possíveis áreas para se atuar. A moda sempre viveu (além de lançar tendências) de escândalos e notícias reveladoras sobre […]