Por Marcela Serro Frasson >> Há poucas semanas aconteceu em Porto Alegre o 21º Congresso de Marketing da ADVB/RS, com o tema “Marca, Reputação e Resultados: O Marketing como Agente Transformador de Marcas e Organizações”. O evento teve como patrono o empresário Nelson Sirotsky, do Grupo RBS, e contou com a participação de importantes empresários e executivos, como Ricardo Vontobel (presidente da Vonpar), Sérgio Valente (presidente da DM9 São Paulo), José Agnelo Seger (diretor-presidente do Grupo Herval), Julio Mottin Neto […]

Por Fernanda Sarate >> O fim do mundo está chegando. De novo. Não esqueça de colocar mais esta data apocalíptica em sua agenda: 21 de dezembro de 2012. E, uma data tão importante, não poderia passar em branco no mundo da propaganda. Apertem os cintos – Por que o mundo vai terminar desta vez? Nesta data, os planetas do sistema solar se posicionarão verticalmente na parte mais escura da boca da serpente emplumada (divindade maia e asteca) e se alinharão […]

Por Gracielle Guedes >> Ela é detentora da maior porcentagem quando o assunto é consumo. Estes consumidores têm perfis distintos, porém, possuem características semelhantes na hora da decisão de compra. Como já dizia Everardo Rocha (2009), “através do consumo, a cultura expressa princípios, estilos de vida, ideais, categorias, identidades sociais e projetos coletivos. Ele é um dos grandes inventores das classificações sociais que regulam as visões de mundo e, talvez, nenhum outro fenômeno espelhe com tanta adequação um certo espírito […]

23/11/2012 | São Paulo – SP Descrição: Este curso tem como objetivo aprofundar os conceitos de PDV e as Técnicas de Merchandising relacionadas a todos os canais de varejo.  Serão também apresentadas as novidades 2012 no merchandising de lojas nacionais e internacionais. Este curso é apresentado por Regina Blessa, autora do livro Merchandising no PDV que possui ampla expertise em todos os tipos de varejo. O curso será no IEV (das 9 às 17h)  no Centro Empresarial North Office Tower […]

Guest post por Regina Blessa >> A palavra inglesa merchandise significa “mercadoria” e merchandiser, “negociante”. Poderíamos traduzir merchandising como “mercadização”, mas, em português, esse termo não corresponde exatamente ao significado da atividade tal como é conhecida. Merchandising poderia ser chamado de “operação com mercadorias”. A conceituação mais conhecida de merchandising é: qualquer técnica, ação ou material promocional usado no ponto-de-venda que proporcione informação e melhor visibilidade a produtos, marcas ou serviços, com o propósito de motivar e influenciar as decisões […]